Una vez definido el número y la ubicación de cada candidato en el tarjetón, y tras hacerse oficial el diseño para las elecciones de Senado y Cámara de Representantes, se da inicio a una nueva fase de la contienda electoral: la campaña definitiva rumbo al Congreso de la República.
Este momento marca un punto de quiebre para los aspirantes, ya que el sistema de votación en Colombia continúa siendo complejo y, históricamente, ha generado un alto número de votos nulos y no marcados, principalmente por el desconocimiento de los ciudadanos.
“A partir de ahora, pierden relevancia estrategias como el posicionamiento del nombre, la imagen o la fotografía del candidato, y todo queda supeditado a un número y a una ubicación específica en el tarjetón”, afirma el analista Marco Antonio Pérez.
En este escenario, agrega el analista, las campañas que apostaron fuertemente por una imagen gráfica llamativa o una presencia visual constante entran en una etapa secundaria.
“El foco se traslada hacia la pedagogía electoral: lograr que el elector asocie correctamente el nombre del candidato, su propuesta política y su partido con un número y un logo dentro del tarjetón”, afirma Pérez.
La situación resulta aún más compleja al analizar la ubicación de los partidos, especialmente en la elección a la Cámara de Representantes por Risaralda. Algunas colectividades parecen verse favorecidas por el diseño del tarjetón, como el Partido Verde y el Partido Liberal, cuyos logos son grandes, únicos y fácilmente identificables.
En contraste, el Partido Conservador enfrenta mayores dificultades debido a su alianza con la ASI y Avancemos. En el tarjetón, su identificación gráfica resulta reducida y poco visible, lo que podría afectar su reconocimiento, especialmente entre un electorado mayor, que históricamente ha respaldado a esta colectividad y que puede encontrar mayores obstáculos para ubicar correctamente su opción de voto.
Una situación similar, aunque en menor medida, se presenta con la coalición entre el partido Mira y el Centro Democrático, que también podría generar confusión entre algunos votantes.
El dato
Así las cosas, a partir de este punto comienza una campaña distinta, centrada en la creatividad y la formación ciudadana.
