“Cada uno de nosotros es una marca, entonces este libro podría ser no solo para la industria, sino para cada persona. Y es un libro que es muy importante para la academia. Yo he sido una mujer de academia toda mi vida”.
Alberto Rivera
Socorro Jaramillo Velásquez, una quindiana, acaba de presentar este libro en Colombia con unas enseñanzas que sorprenden por su tema principal: el Marketing Espiritual.
¿Qué es? Es un marketing de causa, porque “a esta existencia vinimos a algo, vinimos a servir”. Es un marketing de que debe tener una promesa, debe cumplir con lo que anuncia; debe entregar una experiencia, de manera que no puede referir algo espontáneo o casual sino que debe ser planeado, pensado y organizado, por lo tanto debe ser consciente, debe tener un plan porque lo importante son las personas, no las cosas.
El centro del Marketing Espiritual son las personas, no las cosas, es algo que se dice una y mil veces a lo largo del libro, y se dice y se hace con pasión.
“Por eso, para mí, las marcas no son propuestas de valor, sino el compromiso de lo que ofrecen a sus probables clientes, son la promesa que están comunicando”, afirma la autora.
“Mientras que una marca con pasión es una marca humana, una marca empática, que se com-padece, que se preocupa realmente por las personas. El Marketing Espiritual propende por la humanización de las marcas”, dice Socorro Jaramillo.
Su experiencia
El libro recoge su experiencia de 40 años como publicista y experta en mercadeo, todo ello condensado narrativamente en cinco pilares que la autora denominó las nuevas 5 P’s: propósito, personas, promesa, plan y pasión.
Estas, unidas, trabajan en función de la construcción de su gran concepto de Marketing Espiritual, a lo largo de las 110 páginas del libro.
“Como persona de mercadeo y de publicidad, trataba de escribir una historia un poco storytelling. Entonces, hay que ser muy riguroso entre cada capítulo para que la gente sienta que se le está contando una historia. Creo que para mí eso fue muy importante y me demoré casi dos años escribiéndolo”, dice.
¿Quién es?
Es graduada del Colegio de la Sagrada Familia Hermanas Capuchinas de Armenia, es publicista de la Universidad Jorge Tadeo Lozano y ha pasado por la agencia Marca, directora de publicidad en Bavaria/SabMiller y directora de Mercadeo Latinoamericano de PFAFF, las gerencias y presidencias de Young y Rubicam, DDB, Toro y Havas Worldwide.
Fue decana de publicidad en la Universidad Central, y profesora de varias universidades como el CESA, EAFIT, el Politécnico y la Universidad de Antioquia, entre otras. En 2023 fue nombrada Mujer del Año en Mercadeo por ONU Mujeres, la Fundación She Is y el Pacto Global.
“Estuve ahí porque había un talento que el destino me había permitido explotar. Dios pensó en mí y muy generosamente me dio cualidades con las que llegué a la vida, fortalezas que me han permitido trabajar para otros, servirle a la humanidad y, sobre todo, aportar de manera consciente y responsable a un mundo que necesita respeto, límites y valores”, afirma la autora.
DESTACADO
“La publicidad llegó a mi vida para quedarse e instalarse. Llegó para darme un motivo más para respirar y para vivir. La mayoría de mis colegas ya están retirados y me preguntan cuando hasta cuándo. La última idea espero tenerla antes de morir. Yo quiero seguir creando, yo quiero seguir sintiendo esa creatividad que es como si fuera mi ADN y yo quiero seguir sintiendo esa emoción, esa curiosidad hasta el último día de mi vida”.
RECUADRO
La autora
“Soy publicista de profesión, consultora, docente y conferencista, magister, experta en gerencia estratégica de mercadeo y comportamiento del consumidor. He sido decana, dirigido agencias multinacionales y recibido diversos reconocimientos. Soy caminante de Emaús y cursillista, doy testimonio de la presencia de Dios en mi vida. Soy una mujer que se ha hecho a pulso, lo que ha significado mucho más que cargos o títulos, porque siempre he sentido que cada responsabilidad y cada tarea han sido el medio para construirme por dentro, para darle sentido a mi interior y para encontrar mi misión en el mundo, todo esto muy por encima de enriquecer mi hoja de vida y llenar de premios una estantería”.
