El auge de las redes sociales se ha tomado diversos aspectos de la sociedad, ahora es el nuevo escenario político donde se le da forma a las estrategias de los asesores digitales para llegar a ese público que no está interesado ni conforme con la política tradicional de largos discursos en plazas, debates y entrevistas en los medios clásicos.

Los estrategas de las dos campañas presidenciales tienen el gran reto de encontrar el lenguaje para conectar con el público digital colombiano y lograr transformar a los seguidores en votos el 19 de junio.

Redes y elecciones

Alejandro Ríos, director de la Facultad de Diseño, Comunicación y Bellas Artes de la Universidad del Área Andina hizo un análisis a este nuevo espacio de encuentro de los políticos y el electorado, indica que es en las redes sociales donde están esas personas que se encuentran en proceso de decisión para el voto. 

El docente sostiene que es un impacto que se viene evidenciando desde el 2018 cuando en India fue decisivo el uso de la aplicación TikTok durante el proceso de elecciones. Posteriormente ocurrió algo similar en El Salvador con Nayib Bukele quien es conocido como el presidente de las redes sociales, su popularidad se vio incrementado durante la campaña presidencial donde fijó su atención, ahora es el espacio donde da a conocer sus políticas. 

“Es importante, y decisivo porque el electorado ya no quiere los mismos discursos de siempre, de una hora o dos en el cual no se entiende, prefiere 10 segundos con una idea puntual y clara que resuelva la necesidad”, específica Ríos. 

El fenómeno Rodolfo

Ríos pone como ejemplo al candidato Rodolfo Hernández quien se ha volcado a las redes sociales para hacer su campaña manejando un lenguaje simple y muy visual. “El candidato que pasó a segunda vuelta por el Pacto Histórico, sus discursos y retóricas son bastantes amplios y difíciles de entender. Rodolfo ha dado puntos vitales a través de la herramienta TikTok que lo hacen cercano a la gente y responde puntualmente a lo que necesita”, ejemplifica.

El experto asevera que no es una obligación tener presencia en las redes sociales pero no estar implica no entender el sentir de las audiencias y que por lo tanto los medios tradicionales empezarán a perder fuerza en la búsqueda de votos. 

“¿La gente dónde está ahora? En las redes sociales, aproximadamente una persona gasta de 46 a 60 minutos diarios en TikTok haciendo búsquedas. Las redes sociales están ubicadas por gustos y preferencias, qué más necesitan los candidatos y sus equipos para encontrar sus gustos y preferencias.

De ahora en adelante las redes sociales no son en todo, pero si el gran porcentaje del proceso de estratégias políticas que tienen que desarrollar los candidatos y que en estos últimos días el que sepa entender eso va a ser decisivo para tener esos votos que hacen falta para la elección del 19 de junio”, sentencia Ríos. 

CONTENIDOS Y PÚBLICOS

Alejandro Ríos expone que los contenidos y lenguajes van acordes a la red social, que están clasificadas por grupos sociales y generacionales. “Facebook es una red social que es más para un público mayor, increíblemente los jóvenes, las personas que están adolescentes o esas personas que apenas van a iniciar sus primeros votos no están clasificados en facebook. Tiene una retórica diferente, amplia con imágenes con texto”, expone. 

En cuanto a Instagram, Ríos indica que tiene una dinámica donde las personas van por gusto a buscar un elemento que les guste, mientras en TikTok el algoritmo depende del tiempo de visualización. “Tiktok se ha vuelto como el Twitter de las redes sociales. En 10 segundos ve el mensaje de manera paródica o sería, tiene puntualmente a las audiencias.  ¿Qué hay que mirar? El tipo de audiencia es a la que quiero llegar en los discursos para conquistar esos votos”, asegura el comunicador. 

DATO

Petro sigue siendo el rey de las redes sociales. En TikTok e Instagram tiene cerca de 1 millón de seguidores, mientras que en Twitter suma más de 5 millones. Rodolfo Hernández tiene 588 mil seguidores en TikTok, en Instagram son 700 mil y en Facebook más de 1.5 millones.