Spotify anunció una serie de cambios estratégicos con los que busca fortalecer su ecosistema de podcasts y atraer a más creadores, especialmente aquellos que producen contenido en formato video. La plataforma sueca simplificó los requisitos de acceso a su programa de monetización, incorporó nuevas herramientas de gestión y abrió más opciones de ingresos, en una apuesta directa por competir con gigantes como YouTube y Netflix.
La compañía explicó que la decisión responde al crecimiento acelerado del consumo de podcasts en video. Según datos internos, el consumo mensual de este formato en Spotify “casi se ha duplicado”, y el usuario promedio reproduce hoy el doble de podcasts en video que antes de su lanzamiento. “Esto nos muestra una oportunidad clara de apoyar a más creadores”, señaló Roman Wasenmuller, jefe global de podcasts de Spotify.
Menos barreras para monetizar
Con los nuevos lineamientos, los creadores podrán acceder al programa de monetización con 1.000 miembros de audiencia activa, 2.000 horas de consumo en los últimos 30 días y al menos tres episodios publicados. La reducción es significativa frente a los requisitos anteriores, que exigían 2.000 oyentes, 10.000 horas de consumo y 12 episodios.
El objetivo, según la compañía, es ampliar la base de creadores y aprovechar la creciente demanda por contenidos audiovisuales dentro de la plataforma.
Nuevas herramientas y más flexibilidad
Spotify también lanzará en abril nuevas herramientas para la gestión de patrocinios, con el fin de ofrecer mayor control y transparencia sobre los ingresos. Además, permitirá que los podcasters publiquen y moneticen episodios de video directamente desde plataformas de alojamiento externas como Acast, Audioboom y Libsyn, simplificando los procesos y facilitando la diversificación de ingresos.
Los creadores incluidos en el programa podrán generar ingresos por publicidad tanto en el nivel gratuito de Spotify como en otras plataformas. En el caso de los podcasts en video, la empresa ofrece un incentivo adicional: pagos directos cuando el contenido es visto sin anuncios por suscriptores premium, un modelo que diferencia a Spotify de sus competidores.
Nueva sede para creadores
Como parte de su estrategia de apoyo, Spotify inauguró Sycamore Studios en Los Ángeles, que funcionará como centro de producción para podcasts de The Ringer y estará disponible para un grupo seleccionado de creadores. La iniciativa busca reducir los costos asociados al alquiler de estudios y se suma a las instalaciones ya existentes en Londres y Nueva York.
En los últimos cinco años, Spotify ha invertido más de 10.000 millones de dólares en la industria del podcast, consolidándose como uno de los principales actores del sector.
Más funciones sociales
En paralelo, la plataforma lanzó nuevas herramientas sociales que permiten a los usuarios compartir en tiempo real la música que están escuchando con sus contactos mediante la función Actividad de escucha, disponible en iOS y Android. Esta opción, integrada en Mensajes, facilita el descubrimiento musical y la interacción directa entre usuarios, manteniendo el control sobre la privacidad.
Con estos cambios, Spotify refuerza su apuesta por el audio y el video, buscando convertirse no solo en un espacio de distribución, sino en un ecosistema integral para la creación, monetización y socialización de contenidos.
