La Navidad se acerca y, contrario a lo que ocurría años atrás, los colombianos ya no esperan a la quincena de diciembre ni a los últimos días antes del 24 para comprar los regalos. Hoy, la tendencia apunta a una anticipación cada vez mayor, con compras concentradas a finales de noviembre y comienzos de diciembre.
Este cambio en los hábitos de consumo responde, en gran parte, a la búsqueda de descuentos y a la intención de evitar las aglomeraciones en tiendas físicas durante los días previos a la Nochebuena. Fechas comerciales como el Black Friday, el Cyber Monday y jornadas especiales como Bogotá Despierta se han convertido en los momentos preferidos para adquirir obsequios navideños.
De acuerdo con el estudio Holiday Shopping Survey 2024 y el Future Consumer Index de EY, cerca del 69 % de los consumidores a nivel mundial participa activamente en jornadas de descuentos, lo que ha impulsado un aumento significativo de las compras anticipadas. En Colombia, esta dinámica se refleja en una mayor planificación financiera por parte de los hogares.
El auge de los medios digitales y el comercio electrónico también ha sido determinante. Cada vez más personas prefieren comprar a través de plataformas web, influenciadas por recomendaciones en redes sociales y atraídas por promociones exclusivas que no siempre están disponibles en tiendas físicas.
Otro factor clave es la búsqueda de ahorro. Según el Future Consumer Index, el 39 % de los consumidores ha probado nuevas marcas para reducir costos, mientras que un 30 % opta por productos similares a marcas reconocidas, pero a menor precio.
Además de permitir aprovechar descuentos, las compras anticipadas ayudan a evitar el aumento de precios y el agotamiento de productos en los días cercanos al 24 de diciembre. Esta tendencia también ha beneficiado al comercio, que ha logrado descongestionar los puntos físicos y fortalecer sus canales digitales.
Para los consumidores, el principal beneficio es la mejor organización del presupuesto, ya que pueden destinar la prima y la quincena de diciembre a otros gastos propios de la temporada. Así, la Navidad en Colombia ya no se compra a última hora, sino con planeación y anticipación.
