En Colombia, más de dos mujeres al día pierden la vida por violencias basadas en género, según organizaciones especializadas y el Observatorio Colombiano de Feminicidios. La cifra, tan contundente como dolorosa, sirve de contexto para el lanzamiento de una nueva herramienta regional que busca medir cuánto reconoce la sociedad estas violencias y cómo reacciona frente a ellas.
En el marco del Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer (25 de noviembre), Avon y la Fundación Instituto Natura presentaron el Índice de Concientización y la campaña “Sí, es violencia. #LlámalaPorSuNombre”, una iniciativa que busca poner en el centro aquellas agresiones que siguen siendo minimizadas, justificadas o normalizadas en la vida cotidiana.
Violencias que no siempre se ven, pero se viven todos los días
El punto de partida de la campaña es claro: las violencias basadas en género no se limitan a los golpes o al abuso sexual. También se expresan en formas psicológicas, económicas, simbólicas y digitales que muchas veces pasan desapercibidas, incluso para las propias víctimas.
El Índice de Concientización, aplicado por primera vez en 2025, abarca seis países latinoamericanos donde opera la Fundación Instituto Natura: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú. El capítulo correspondiente a Colombia deja varias alertas:
El 85 % de la violencia no distingue género, orientación sexual, etnia o país de residencia, lo que muestra que se trata de un problema estructural.
El 72 % de la violencia contra mujeres y niñas no es solo física o sexual, sino que incluye otras formas menos visibles, como el control económico, la manipulación emocional, el acoso digital o la humillación constante.
Persiste un profundo desconocimiento de la Ley 1257 de 2008, norma clave para la prevención, atención y sanción de la violencia contra las mujeres. Muchas personas no saben qué derechos consagra ni cómo acceder a las rutas de atención.
“La violencia empieza cuando no la reconocemos”
Para Olga Sánchez, gerente de la Fundación Instituto Natura en Colombia, el gran reto está precisamente en nombrar aquello que se suele callar:
“La violencia no empieza cuando es visible: empieza cuando no la reconocemos. Con este índice queremos darle nombre a lo que muchas veces se calla, y entregar nueva evidencia para que la región avance hacia la prevención y la acción inmediata”, señaló la directiva.
La campaña “Sí, es violencia. Llámala por su nombre” busca mostrar esas “zonas grises”: relaciones donde hay celos normalizados, control de las amistades o del dinero, revisión de celulares, amenazas veladas, chantajes emocionales o humillaciones públicas y en redes sociales. Comportamientos que, de acuerdo con el Índice, una parte importante de la población aún no identifica como violencia.
Colombia: avances, pero también una dolorosa normalización
Si bien el país ha fortalecido mecanismos institucionales y campañas públicas contra la violencia de género, el estudio muestra que muchas creencias y prácticas siguen ancladas:
Un 51 % de las personas en Colombia dice conocer a alguien que ha atravesado violencia de género, pero no siempre sabe cómo acompañarla o a dónde acudir.
Las mujeres suelen tardar en reconocer los episodios como agresiones, y cuando buscan ayuda, primero acuden a amigos, familiares o círculos cercanos, antes que a instituciones especializadas.
En este contexto, la campaña propone trabajar no solo con mujeres, sino también con hombres, medios de comunicación, instituciones educativas y entidades públicas para transformar creencias que aún justifican o minimizan el maltrato.
De la estadística a la acción: informar, acompañar y movilizar
Avon y la Fundación Instituto Natura anunciaron que el Índice de Concientización será una herramienta permanente, que se actualizará de forma periódica para medir si la región avanza o retrocede en la forma como entiende y enfrenta la violencia contra las mujeres.
La idea es que sus hallazgos sirvan como insumo para:
Medios de comunicación, para mejorar el tratamiento informativo de estos casos.
Organizaciones de la sociedad civil, para fortalecer campañas y programas de prevención.
Instituciones estatales, para ajustar rutas de atención y estrategias pedagógicas.
“Nuestro compromiso es claro: acompañar, informar y movilizar a miles de mujeres, hombres y comunidades para que cada forma de violencia sea reconocida a tiempo. Porque solo cuando la nombramos, podemos detenerla”, enfatizó Sánchez
En un país donde más de dos mujeres son asesinadas al día por razones de género, el mensaje de la campaña es directo: no hay violencia “pequeña” ni “exageración” cuando se vulnera la dignidad, la libertad o la vida de una mujer. Reconocerla y llamarla por su nombre es el primer paso para erradicarla.
