Los productos navideños de la canasta de consumo masivo venían teniendo un repunte en el volumen en los últimos años y esta es una época muy importante para los comerciantes del país. En 2020 la incógnita es ¿qué tanto afectó la crisis económica generada por el Covid-19 a los hogares y cómo se comportó el consumidor con las compras de productos tradicionalmente usados en diciembre?

Para las fiestas de diciembre se esperaba un repunte en el consumo de algunas categorías típicas de navidad, que ayudarían a mejorar las cifras para el último trimestre del año.

La división de consumo masivo de Kantar, compañía líder mundial de datos, insights y consultoría, creó una “canasta navideña” basada en los productos más consumidos para navidad, donde se evidencia que el año pasado hubo un crecimiento de 6% en volumen y de 7% en valor.

De igual manera, las visitas a los puntos de venta para comprar los productos en este fecha pasada se elevaron en 8,5%, es decir, los consumidores fueron un promedio de 14 veces en diciembre pasado a adquirir productos de esta canasta en particular

“Otro de los hallazgos demuestra que el ticket promedio de la navidad pasada fue de 11.585 pesos, lo que deja ver que el valor es 3% menor al compararse con el mismo periodo del año anterior, pero el gasto promedio creció 4,8% en el periodo” informó Carolina Andrade, Marketing Manager de Kantar.

De igual manera, las categorías de bebidas fueron muy consumidas en la época de fin de año del 2019: jugos en polvo, aguas embotelladas, tés líquidos, maltas y jugos listos, fueron las categorías que más se destacaron.

Es de resaltar que los alimentos prácticos para cocinar son muy usados en los hogares en el mes de diciembre, productos como: las bases y salsas de cocina, papas, yucas congeladas, arequipes, manjares, arroz, carnes frías, snacks, tortillas, ponqués, pastas y caldos.

Año atípico

Andrade, agregó que el 2020 ha sido un año atípico donde las economías están muy impactadas por cuenta de la pandemia. A pesar del índice de confianza del consumidor medido por Fedesarrollo permanecer todo el año de 2020 en terreno negativo en Colombia, viene señalando mejora y se ubicó en -18,6 en octubre (en abril llegó a -41,3).

Esperase que para la temporada de fin de año, el consumidor retome el consumo de las categorías de la canasta familiar que hacen parte de los rituales festivos de este período, dando un respiro y dinamizando el mercado en tiempos de celebraciones en familia