Con un crecimiento sostenido y un sector turístico en aumento, Colombia da la bienvenida a la 44ª edición de la Vitrina Turística de ANATO, el evento más importante del sector en la región. Este año, la feria cuenta con un 14% más de área de exposición, alcanzando los 40.000 metros cuadrados y reuniendo a más de 1.500 expositores de 46 países, consolidándose como un motor clave para la economía y el desarrollo del país.
En 2024, el turismo internacional creció un 8,5%, convirtiéndose en la segunda fuente de divisas del país, después del petróleo. Se estima que el sector generó alrededor de 10.000 millones de dólares, superando incluso al carbón y el café. Además, la llegada de 6,7 millones de visitantes no residentes marcó un hecho històrico, duplicando la cifra de 2015.
Este impacto también se refleja en el empleo y la inversión. Iniciativas como FONTUR, con un presupuesto de 500 mil millones de pesos, han fortalecido la infraestructura turística y la promoción internacional, impulsando la llegada de más visitantes y dinamizando las economías locales.
Brasil y Santa Marta, destacados en ANATO 2025
La Vitrina Turística de ANATO 2025 tiene dos grandes protagonistas:
- Brasil, que participa con el apoyo de EMBRATUR y su presidente, Marcelo Freixo, promoviendo su diversidad cultural y turística.
- Santa Marta, que celebra sus 500 años de historia, destacando su valor histórico, natural y cultural como destino nacional invitado.
Risaralda, destino de naturaleza y sostenibilidad
El departamento de Risaralda ha consolidado su presencia en ANATO como una de las regiones con mayor potencial turístico en Colombia. Este año, cuenta con 35 operadores turísticos y la participación de 14 municipios, que destacan su oferta en biodiversidad, turismo rural, avistamiento de aves y cafés especiales.
Según Álvaro Arias Vélez, secretario de Desarrollo Económico y Competitividad de Risaralda, la feria representa una oportunidad importante para mostrar la riqueza natural y cultural del departamento. “Necesitamos que más gente en Colombia conozca el potencial que tenemos en Risaralda. Somos el primer destino de naturaleza en Colombia y queremos seguir promocionando nuestra oferta turística con experiencias únicas en biodiversidad, turismo rural y cafés especiales”, afirmó Arias.
La región ha sido reconocida por su diversidad de ecosistemas, lo que la convierte en un destino ideal para el ecoturismo y el avistamiento de aves. En este sentido, Risaralda ha desarrollado productos turísticos que permiten a los visitantes explorar sus parques naturales, reservas ecológicas y senderos de biodiversidad.
El impulso del sector hotelero en Risaralda
El sector hotelero de Risaralda también juega un papel clave en el desarrollo turístico. Andrés Parra Jaramillo, director ejecutivo de Cotelco capítulo Risaralda, destaca que la participación en ANATO 2025 es fundamental para promocionar la oferta hotelera del departamento y fortalecer el relacionamiento con agencias de viajes. “Buscamos mostrar la diversidad de hoteles con calidad y sostenibilidad. Risaralda ofrece una gran variedad de alojamientos, desde hoteles corporativos hasta finca-hoteles y glampings. Queremos atraer más turistas, incrementar la ocupación hotelera y dinamizar la economía regional”, explicó Parra Jaramillo. En este sentido, la región ha venido fortaleciendo su oferta hotelera con estándares de calidad y sostenibilidad, destacándose como un destino que combina confort con experiencias auténticas en la naturaleza.
Por otro lado, uno de los municipios más representativos en la feria es Marsella, reconocido por su arquitectura colonial, su café de alta calidad y su apuesta por el turismo sostenible. Su alcalde, Alberto Peláez Senado, destacó la importancia de ANATO para fortalecer la promoción del municipio y generar nuevas alianzas comerciales. “Marsella ya está certificado como destino turístico sostenible, y hemos desarrollado herramientas tecnológicas para mejorar la experiencia del visitante. Contamos con una tarjeta virtual con NFC, que permite acceder a toda la información turística del municipio sin necesidad de papel”, explicó el alcalde.
Retos y oportunidades para el turismo
A pesar del crecimiento del sector, el turismo en Colombia enfrenta desafíos importantes:
- Seguridad y estabilidad jurídica, factores esenciales para la confianza de inversionistas y turistas.
- Infraestructura y conectividad, especialmente en destinos emergentes.
- Turismo interno, ya que el 60% de los colombianos no viaja dentro del país por razones económicas.
- Carga tributaria, con el IVA del 19%, que sigue siendo una barrera para la movilidad nacional.
- Inversión extranjera directa, que cayó un 17,9% en 2024, lo que evidencia la necesidad de mejorar incentivos para proyectos turísticos a largo plazo.
Para enfrentar estos retos, el Gobierno Nacional, liderado por el presidente Gustavo Petro y el ministro de Comercio, Industria y Turismo, Germán Umaña, han planteado estrategias para fortalecer el sector y alcanzar la meta de 7,5 millones de visitantes no residentes para 2026.
