El sector turístico en Colombia continúa mostrando señales de recuperación y dinamismo. De acuerdo con una reciente encuesta elaborada por la Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo (ANATO), se analizó el comportamiento de las ventas durante el tercer trimestre de 2025 con el fin de ampliar el contexto sobre la dinámica actual del mercado. Los resultados evidenciaron un incremento promedio del 10% en las ventas frente al mismo periodo de 2024, superando el 7% registrado en el trimestre anterior.
Destinos destacados
La presidente ejecutiva de ANATO, Paula Cortés Calle, explicó que “este resultado podría estar influenciado por las compras anticipadas a la semana de receso escolar de octubre; así como por la consolidación de los principales destinos nacionales, Cartagena, Medellín y Bogotá, que concentraron más del 50% de las ventas”. En el ámbito nacional, también sobresalieron el Eje Cafetero, Cali, Santa Marta, San Andrés y Barranquilla, con una participación cercana al 35%. En el mercado internacional, España lideró con un 17,8%, seguida de República Dominicana (15,8%), Cancún, México (13,9%), Estados Unidos (13,3%) y Panamá (6,2%).
Según el sondeo, el 81% de las agencias reportaron variaciones positivas en comparación con 2024, mientras que el 19% registró disminuciones. El 26,6% señaló aumentos entre 10% y 19% en sus ventas; el 20,2% reportó crecimientos entre 1% y 10%; y el 14,5% entre 20% y 29%.
Segmentos emergentes
El segmento de sol y playa continuó siendo el producto líder, seguido de naturaleza y aventura. Este último desplazó al rubro cultural al tercer lugar, que mantuvo un comportamiento estable. Además, destinos como Tailandia y África se posicionaron como opciones innovadoras para viajeros interesados en nuevas culturas.
Cortés Calle concluyó que “el sector está en constante transformación. Por ello, realizar este tipo de estudios nos permite entender cómo se comporta la industria y le brinda un insumo a nuestros Asociados y empresarios para que adapten su oferta turística según las tendencias del mercado nacional e internacional”.
