Como consecuencia de la frustración por no encontrar un traje de baño que se ajustara a los cambios que experimentó su cuerpo después de la maternidad, Juliana Jaramillo se dio a la tarea de diseñar y producir este tipo de prendas para mujeres como ella que son objeto de exclusión por parte del mercado de la moda. Así surgió en el 2015 Madeira Exclusive, gracias a la iniciativa y al empeño de Juliana, quien es diseñadora de modas de la Escuela de Diseño de Modas de Medellín y egresada de la Escuela de Patronaje Industrial del Sena Dosquebradas. En la actualidad, este emprendimiento pereirano se dispone a trascender las fronteras locales, en donde ha cosechado importantes triunfos, para llevar esta propuesta con inclusión social a un evento tan encopetado como Colombia Moda que se realizará este mes en Medellín.
¿Cuándo y cómo comenzó este emprendimiento?
Nació hace cuatro años porque personalmente, al ser mamá muy joven, tenía una necesidad y era que nunca encontraba en el mercado vestidos de baño que se ajustaran a mis cambios físicos después de ser mamá. Cuando iba a los almacenes encontraba prendas o para mujeres muy flacas o de dos piezas o muy costosos. Además que no veía nada que se adaptara a mis necesidades y mis amigas eran gorditas, entonces empecé a desarrollar vestidos de baño para ellas, muy bien diseñados y muy bonitos, para que no perdieran su esencia como mujeres y a precios muy asequibles. Empecé a trabajar en eso y ha dado muy buen resultado.
¿Hoy por hoy, cuántos empleos está generando?
Tenemos cuatro empleos fijos, más un community manager, un diseñador de Medellín, dos talleres satélites, un taller de sublimación. Es decir que siempre se genera una buena cantidad de empleos, algunos directos y otros indirectos.
¿En general ha tenido usted muy buenos resultados?
He asistido a Eje Moda tres años. La primera vez lo hice pagando el stand y todo el proceso, porque necesitaba que la empresa fuera más visualizada y la idea era darme a conocer por medio de ferias. Nos fue muy bien y la segunda vez asistí invitada por la Alcaldía de Pereira, por parte de la estrategia “Compre Pereirano”. En esta oportunidad obtuvimos el premio al Mejor Stand. Desde el principio tenía como meta que no iba a llegar allá a ser un simple stand, sino que éste debía ser mi minuto de fama y que sí o sí tenía que hacerme notar. Gracias a Dios lo logré.
¿Cuál fue la clave para lograrlo?
Fue algo muy sencillo pero muy representativo. Decidí que no iba a invertir mucho, que iba a utilizar materiales reciclados y trabajar equipo con mis amigos que me aportaron muchas ideas, aportes y opiniones. Madeira siempre ha sido una empresa construida por muchas personas, gracias a Dios he contado con mi familia, con mis amigos y con personas que de una u otra forma hacen un aporte y todo ha ido sumando. Pero la clave fundamental fue trabajo en equipo y no pensar tampoco en que me iba a ganar algo, sino pensar en la parte social, que no se gastara allí mucha plata, que no fuera a ser contaminante. Solo invertí $50.000 y fue el mejor. Con ese premio, al año siguiente tendría también stand gratis en este 2019.
¿Cuál fue su balance en Eje Moda este año?
Decidí hacer una inversión en pasarela, primero como apoyo a Eje Moda porque pienso que es una plataforma muy buena para nosotros. Y adicional a eso, siento que los saltos cuánticos es necesarios hacerlos constantemente en las empresas. Yo me pongo la meta de seis meses para hacerlo. Entonces lo siguiente que tenía era la pasarela de Eje Moda para poder visualizarme mucho más. Esa pasarela la pagué aparte para no hacerla colectiva. Y gracias a Dios obtuve la distinción como la diseñadora y marca revelación.
¿Y cómo lo logró?
Primero creo que tiene mucho que ver el equipo. Yo soy incansable, me puedo levantar a las 6:00 de la mañana y me dan las 12:00 de la noche trabajando o pensando en lo que voy a hacerlo y lo hago. Soy una mujer muy excesiva, pero no perfeccionista, aunque siempre me excedo conmigo misma hasta que las cosas queden como las quiero. Segundo, que era un propósito y una meta ser la mejor. Y tercero, tal vez lo más importante, no pensar solamente en el prototipo de mujer normal, sino darle la oportunidad y devolverle la confianza a esas mujeres que no encuentran en el mercado vestidos de baño, que son excluidas. Yo tengo modelos que son mujeres con operaciones de corazón abierto, con cáncer de seno, con trombos, artrosis, en sillas de ruedas. Son mujeres a las que el mercado no les ofrece nada y aparte de que deben cargar su enfermedad o con sus cambios morfológicos, deben cargar también con un sistema que solo les ofrece discriminación.
¿Cómo estuvo conformada la pasarela de Madeira?
En mi pasarela tuve mujeres plus size, familias completas, modelos, deportistas, hombres y mujeres reales, mamás con niños reales y también una niña con enanismo. Eso marca la diferencia, porque estamos mostrando que un vestido de baño no es para todo tipo de mujer.
¿Cuál es el próximo reto que tiene la empresa?
Ahora voy para Colombia Moda el 28 de julio en Medellín, en donde tengo una pasarela. He asistido varias ferias en Pereira, pero todos eventos muy locales. Vamos a llegar la colección Aqua, inspirada en la fauna de mar, especies y plantas marinas. Hay estrellas de mar, barcos, olas, playas, pececitos.
¿Cuál es el aporte de inclusión social que está haciendo la empresa?
Lo primero es que el equipo de trabajo, todas somos mujeres. Segundo, el objetivo es que todas ellas sean potencializadas, ellas no solo trabajan conmigo sino que constantemente les estamos dando como charlas de motivación para que ellas mismas se proyecten. Tercero, les estamos enseñando a manejar sus cuentas y sus finanzas para que ellas no se encasillen en su trabajo, sino que avancen de una forma representativa. Y adicional a eso somos todas mujeres cabeza de familia, desde la confeccionista hasta la bordadora, la cortadora, la diseñadora. Así mismo nos esforzamos muchísimos y nos sentimos muy orgullosas en el momento en que llega una mujer en condición especial y nos pide un vestido de baño. Y buscamos que la prenda que ella porte la haga sentir muy orgullosa y muy femenina.
¿A dónde están llegando los diseños de Madeira?
Nos fijamos muchísimo en la calidad porque somos muy cuidadosos en que el producto sea 100 % garantizado, sobre todo ahora que estamos llegando a otros países con exportaciones a Aruba, Curazao, España en Barcelona e Islas Canarias y en Estados Unidos en Miami y Nueva York. También hemos realizados ventas a Puerto Rico. El objetivo no solo es que sea una prenda muy bonita, sino que sea un producto de calidad al que se le pueda dar garantía del 100 %. Las telas que empleamos son colombianas que tienen un proceso que se llama cloro-resistencia, la cual impide que la sal del mar o el cloro de las piscinas dañen las prendas. Además utilizamos la producción uno a uno, así que cada prenda se arma independiente, para poder darle calidad, y las varillas que empleados son libres de plomo para evitar el cáncer de seno.
¿Y qué planes tiene a futuro?
En este momento estoy apostándole al Fondo Emprender para obtener el presupuesto de $ 150 millones y en ese orden de ideas, sería poner un almacén de Madeira como base en Pereira para ofrecer servicios personalizados para mujeres con condiciones especiales y que todo el mundo sepa que existimos.
